Ngày 5/7, Nhóm Vật liệu đã tổ chức Diễn đàn giáo dục chất lượng cao theo chủ đề (giai đoạn 1) và nghiên cứu, thảo luận tập trung của Nhóm Trung tâm Học tập Lý luận (Mở rộng) của Đảng ủy nhằm thống nhất hơn nữa ý kiến, nâng cao nhận thức, thảo luận cách xây dựng thương hiệu Nhóm Vật liệu và thúc đẩy doanh nghiệp phát triển chất lượng cao

Chen Zhi, Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Tập đoàn Vật liệu đã tham dự buổi học và phát biểu Lãnh đạo công ty Han Yu và Wang Jie lần lượt chủ trì nghiên cứu và phát biểu tại hội thảo, và Wang Xiao đã tham gia nghiên cứu

Chen Zhi đã chỉ ra rằng việc lấy xây dựng thương hiệu làm chủ đề đầu tiên của diễn đàn giáo dục chủ đề chất lượng cao là vượt qua tình thế tiến thoái lưỡng nan trong xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp, đạt được sự phát triển chất lượng cao của các nhóm nguyên liệu, đồng thời củng cố và tối ưu hóa ngành thương mại và hậu cần của công ty thuộc tập đoàn Để làm tốt công việc xây dựng thương hiệu, chúng ta phải giải quyết được 3 vấn đề: “nhìn như thế nào”, “xây dựng như thế nào” và “chú ý điều gì”

Chen Zhi nhấn mạnh rằng xây dựng thương hiệu là một phần hỗ trợ quan trọng trong chiến lược doanh nghiệp của tập đoàn vật chất Điều này không chỉ phù hợp với yêu cầu xây dựng thương hiệu của tập đoàn mà còn phù hợp với nhu cầu phát triển của chính tập đoàn vật chất Công ty muốn phát triển lâu dài phải quay trở lại thị trường, xây dựng hoạt động kinh doanh cốt lõi, nuôi dưỡng thương hiệu cốt lõi và nâng cao năng lực cạnh tranh cốt lõi

Chen Zhi nhấn mạnh việc xây dựng thương hiệu phải đồng thời hoàn thiện cấu trúc thương hiệu và nhận diện thương hiệu, đồng thời hoàn thiện dần cấu trúc "1+5+N" Mỗi thương hiệu con của công ty phải kiên trì thực hiện bước đầu tiên và quảng bá từng thương hiệu trưởng thành Đầu tiên cần xây dựng thương hiệu doanh nghiệp tốt, sau đó từng bước chắt lọc và xây dựng thương hiệu sản phẩm

Chen Zhi yêu cầu việc xây dựng các thương hiệu phụ của công ty phải được kết hợp với các mục tiêu và chiến lược phụ tương ứng của công ty, đồng thời phải bổ sung cho nhau bằng việc định vị ngành thương mại và hậu cần Cần phân biệt rõ ràng giữa thương hiệu sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp, đồng thời lên kế hoạch thật tốt ngay từ giai đoạn đầu xây dựng Chúng ta phải tuân thủ tập trung, thống nhất và xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu tốt Cần tăng cường nỗ lực tiếp thị thương hiệu và tận dụng tối đa các phương tiện thông tin đại chúng khác nhau để quảng bá tin tức Chúng ta phải tuân thủ chủ nghĩa lâu dài, không ngừng sửa đổi, cải tiến và làm tốt công việc duy trì liên tục thương hiệu mẹ và thương hiệu phụ của Tập đoàn Vật liệu dưới sự hướng dẫn của thương hiệu công ty tập đoàn

Hội thảo nghiên cứu này đặc biệt mời Li Yongping, giáo sư tại Đại học Nhân dân Trung Quốc và là chuyên gia nổi tiếng về quản lý chiến lược và quản lý tiếp thị tại Trung Quốc, giảng dạy khóa học "Thương hiệu và Quản lý thương hiệu"

Tại buổi họp, Ban Xây dựng Đảng đã giới thiệu kế hoạch công tác xây dựng thương hiệu của tập đoàn vật liệu Các công ty đấu thầu, công ty tư vấn, công ty thương mại điện tử và công ty bất động sản thảo luận về ý tưởng xây dựng thương hiệu

Giám đốc, phó giám đốc các phòng ban của Trụ sở Tập đoàn Vật liệu (bao gồm cả trung tâm), Bí thư Đoàn Thanh niên, Hiệu trưởng các công ty đấu thầu, công ty tư vấn, công ty thương mại điện tử, công ty bất động sản đã tham gia nghiên cứu và hội thảo